La méthode ISMA360® "Innovation Systemic Marketing Analysis" a été inventée en 2004 par Dominique Vian, Professeur à Skema Business School à Sophia Antipolis. C’est en accompagnant des porteurs de projets innovants que Dominique Vian, ingénieur en systèmes d’information, a eu l’intuition d’une systémique propre à la question de l’accès au marché pour les innovations. Il a depuis réalisé une thèse de doctorat sur le sujet : "La perspective d’une rationalité effectuale de l’innovateur : propositions pour un système d’information, soutien à la réflexion des entrepreneurs". Le processus méthodologique guide pas à pas l’innovateur et l’aide à identifier, organiser et rationaliser les informations à sa portée, à chaque instant.

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Effectuation versus logique prédictive

Chaque entreprise écrit sa propre histoire et définit sa stratégie en fonction de ses moyens. Partant d’une question de recherche plutôt évidente « quel est le processus de décision des entrepreneurs ayant réussis ? », Saras Sarasvathy apporte un éclairage nouveau quant à la manière de concevoir le processus de prise de décision de l’entrepreneur.

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Comment faire de votre idée innovante un succès sur le marché ? La réponse avec Innovact le 27 Janvier !

Concevez votre stratégie marketing avec ViaNoveo :

  • Vous avez une idée, un projet innovant.
  • Comment évaluer rapidement son potentiel ?
  • Comment identifier le bon marché ?
  • Quelle offre proposer ? A qui ? Par quels canaux ?
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Dans ce contexte économique, par nature complexe et incertain, comment assurer la pérennité d'une entreprise ?Une réponse pourrait être d’aborder la problématique du management de l’innovationsous l’angle de la systémique, c’est-à-dire réussir à créer un système de productionde l’innovation : une clé de la transformation et de la croissance. La représentation de l’innovation par une approche systémique permet de poser les fondements de la problématique de l’innovation au sein d’une entreprise.

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Le manager est associé à celui qui porte la responsabilité d’atteindre des objectifs prédéterminés à partir de moyens définis en conséquence. Cette définition s’adapte parfaitement à un environnement stable, relativement certain, dans lequel les objectifs à atteindre ont peu de risque d’être remis en cause.

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ISMA360® est une méthode destinée à guider les personnes en situation d’innovation pour concevoir une stratégie, sans avoir à recourir à la prédiction d’un futur. Elle est le résultat d’un travail de modélisation, formalisé par le logiciel Viadesigner :

  • des informations nécessaires à la réflexion stratégique,
  • du traitement de ces informations guidant ainsi le processus de la pensée de l’innovateur.
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La question est récurrente de nos jours... "Mais comment fait-on pour étudier notre marché alors que personne ne connait encore notre offre ?"

La réponse est simple "Ne faites surtout pas une étude de marché, explorez le marché !" Toutes les équipes projet que nous accompagnons ont cette question, pour ne pas dire cette angoisse, récurrente de savoir comment trouver l'information, la bonne, comment la collecter, comment en faire sens.

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